Les nouveaux génies des carpettes . . .

Comme la Covid a ses experts qui déferlent sur les plateaux TV, la montagne n’échappe pas à la règle, elle aussi à ses « spécialistes » qui tentent de redéfinir doctement ce que devrait être le tourisme sous nos sommets.

Parfois francs-tireurs ou tireuses, parfois constitués en association, ces beaux-parleurs distillent des informations et autres analyses censées changer les paradigmes d’un business, certes sous le joug de la Covid mais florissant, comme si le virus avait accéléré la nécessité d’évolution de tout et fait pousser comme des champignons après la rosée des spécialistes de tout.

La montagne de France, déjà empêtrée dans l’enchevêtrement de structures chargées du développement et de la promotion touristiques, hérite ainsi depuis peu de groupuscules constitués de pseudo privés venant surcharger ce fameux « millefeuille » pour, au final, affaiblir le produit montagne de France plus que de le renforcer.

Ces nouveaux génies des carpettes sont parfois concepteurs, souvent communicants et presque toujours spécialistes de marketing. Ils courent la subvention, ne produisent finalement pas grand chose, et tous tentent de nous faire croire que la montagne irait mieux si on les écoutait sans jamais nous parler de « commercialisation », sous-entendu « vendre c’est sale » alors que « marketer » c’est classe !

On veut bien que la France soit un pays de lettrés, donc de rapports, de livres blancs et d’analyses de toutes sortes, mais à trop phosphorer sur le papier nous apprenons grâce à eux que s’il y a « des paroles qui portent plus loin que le vent », les leurs sont au moins aussi soulantes qu’un Mistral ou une Tramontane. À bon entendeur… silence !

 

CLAUDE BORRANI,
Directeur des publications

 

 

SOMMAIRE

Focus

  • Ma cabine dans l’Utah.
  • L’hôtel-bibliothèque à la page.

News

  • Quoi de neuf au sommet ?

Cosy Event

  • Workshop Design-Montagne du Salon Immobilier Montagne, les retours !

Inspiration

  • Sortir – Livres – Ouvrir l’oeil…

Décoration

Noir sur blanc
Cette maison est une boîte noire entourée de blanc.

Visite privée

Chalet Fox, un bijou mégevan.

Décoration

  • Les 3 nouveaux univers déco des Maisons du Soleil d’Or à Megève…
  • Chalet Maj, le chalet idéal…

Dossier décodage

  • Bien-être en montagne, la nouvelle dimension !

COD

  • Spécial luminaires.

Construire-rénover

  • Dans la peau d’une grange.

Cosy pratique & éco-habitat

  • Optimiser un appartement sous les toits.
  • Construire, fabriquer & aménager durable.
  • Projet solar decathlon, épisode

Mode

  • Le chic en piste !

Carnet d’adresses